无独(dú(📖) )有偶早在(zà(🔳)i )2011年(🌅)电影(💦)短片车四十四同时(shí )讲叙一(🐈)个发生(🧣)在公交(👕)车(🥒)上的悲剧这是一部唯有11分钟的微电影短片依据什(🦇)么真实事(shì )件改变(🍟)是第一(🏙)部在(zà(🚛)i )威尼斯奖项(〰)的话语(yǔ )短片车(😭)四(😐)(sì )十(shí )四讲诉(👤)了在一条比较偏僻山路上一辆载(🦔)有20几人的(🗂)公(🌪)交(jiā(❕)o )车在车行(🅾)驶过程(🔨)中被两名劫匪拦下(🍿)欲杀人抢(🧕)劫车(chē )上乘客的钱财
昨(🍞)天2018春运第一(👸)天苹果手机上不了(le )线了一(yī(🏬) )支(zhī )由真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙(xù )了一个(🥍)只(🕊)有三分(🤽)钟的团圆故事(shì )看(kàn )得人很揪心(xīn )又很感动(dò(🌱)ng )
做列车(chē )员的妈妈早好几年就没和儿子小(📢)丁(⚓)一起过年了每年春(👎)节她都上火车觥筹交错(cuò(👖) )无数回家了过年(nián )的乘客却没法和自(zì )己的(🛵)儿子在相聚(jù )
今年小姨妈(🚎)提议(🈂)在列车停靠(🍺)(kào )家乡凯里(🙍)的时候(🍖)带小丁(🔞)去见妈妈确(🎫)实见(🗡)面时(🤜)间(jiā(🍐)n )唯有三分钟
九十秒倒计时(🍽)(shí )开始再次呈现格(📓)里菲斯最(🏄)后一分钟营救的经(jīng )典(🎐)叙事手法根本就是是把(🆑)亲(qīn )情片拍出了谍战(🚰)片的(🏛)不(bú )安质感
列车(👫)也要检票了小(👾)丁冲到最逼近站口的位置等(🍋)妈妈他(🧘)(tā )认为这样就(jiù )能快(🐐)一点(diǎ(🚡)n )看见妈妈结(jié )果却错过一(yī )次妈(🐔)妈(mā )的(🅰)(de )站下点
工作在身的妈妈(💪)则要先安排好(hǎo )其余乘客(❔)上(🏗)下车(🖇)时(shí(🌡) )间一(🚪)秒一秒地飞速(🤗)流(🚻)逝(shì )
小(🕕)丁越过密密(🥇)麻麻的的人(🏁)群终于(❔)离开(🚠)了(😅)妈(🦆)妈(mā )面前但这(✔)充满戏剧(🌂)性的一(yī )幕(mù )再一次发生(shēng )了(🔁)在只余的一分(fèn )半钟时间(🍖)里小(xiǎ(📬)o )丁开口背起了99乘法(🌚)表
以前妈妈曾和小丁说如果(guǒ )那(🍽)就根(gēn )本记不住乘法表就不能不能见(🐔)过(🍛)了(le )妈(mā(🌝) )妈了实在没想到一(yī )句吓吓的话儿子可真了
三(sā(🌁)n )分钟的时间还(🦏)(hái )得用(yòng )尽(🏀)了妈(mā(🦃) )妈不舍地返回到火车上车门关掉(🕜)小(💮)丁却仍在朗(lǎng )读背(🎉)诵(📷)乘法表终于在火车正常启动的刹那(🎊)儿子(zǐ )背出(✏)了最后一(yī )个(🥝)九九(jiǔ )八(🤰)十一
一语双关(guān )地让(🥓)人想到九九归一一切(⛴)显然(🚈)归一但(🚸)又(🧝)(yòu )不是原地循环而是由起点到终点由终点再到新的(Ⓜ)起点就(🎳)像片中妈妈和儿子又分别了但接下(xià )来他们是载满着(🕧)爱和行最简形矩(🐏)阵再次出发
原来(🥉)是一家团(🌍)圆的(🏙)每一刻你都(🙈)可以不留住就(jiù )算只有(yǒu )一三分钟
广告片登陆游(♓)戏几个(🎶)小时后Apple公众号一类甚至于发出的首(shǒu )篇推(💡)送春(chūn )节只有三(🍦)分(fèn )钟怎么过(🕚)让Apple和陈(chén )可辛拍给你看就(jiù )都没(🤖)有达(😴)到了(le )10w截至发稿前优酷的(de )播放(🚊)量已近1000万(wàn )
朋友圈(🛴)(quān )和微博(⛎)中(zhōng )也(yě )呈现了冲破圈层之势走心感动下一界又(🆕)出现最(☔)少的(de )评论(lùn )字眼(yǎn )
为甚(😱)么苹果的广告能刷爆屏(📪)榜妹(🏤)为(🏦)大家(🌉)(jiā )总(📊)结了此(cǐ )次营(yíng )销(🉑)的(📋)5个亮点
1悬(xuá(💍)n )念海报直抓人心(🌄)
必(👿)须(🥖)(xū )是短片(piàn )的海报就很(⏮)有(🎾)心机海报(🚨)上方三分钟几个(gè )大字给人时(💧)间上的(🕍)(de )紧迫感和压抑感陈可辛导演(yǎn )和iPhoneX拍的则是再(🕢)说了这则广告的(👐)亮点榜妹后面(🐂)会具体(😃)一(🌊)点记叙
画面中飞(fēi )舞的火(♊)车(chē )轨(🙍)道将要(🚮)下车站(💵)(zhàn )的(de )火(🐶)车禁(jìn )止通(💆)行(🚅)(háng )的路牌和海报中(zhōng )心的小男(😭)孩背影那(🦌)(nà )些元素组(zǔ )合在一起悬念(🚺)感油然而(👿)生(👝)(shēng )
而这(😶)个背(🤦)影更像是一(🛏)个情(🙃)感切人口(🕸)牢牢地一把(bǎ )抓住看客的(de )心(⛑)疑问(wèn )一个(🤱)接一个地再次出现他(🌛)为什么(me )要站在火车站台尽头他在等下谁又是(🦉)为什(🍎)么(😦)
2不(🔫)留(liú(🔷) )痕迹地展示产品功能(⛵)
用iPhoneX拍的那绝对是(⛏)下(🍶)一界了这支(🚴)广(guǎng )告最(🖨)引(🔹)人(rén )注目的(🚕)一点
综(zōng )观这座视频只能在视(🎰)频的开头(tóu )和结尾有流露出苹果而且一(yī )切(qiē )尽在不言中(♌)只(🛠)要这部具高春节春(chūn )运元素的作品(💲)造(zà(🐎)o )成大家的(🐢)认可就(🗃)只(🍴)能说(shuō )明用拍摄好功能是(shì )值(❌)得肯定(🍩)的
苹果慢慢的很不经意地展示更多了一波手机(🏘)拍摄(shè )拍(🖐)摄功(✔)能(néng )更(gèng )给你一(🏞)种错觉如果能自己(jǐ )买了iPhoneX就能拍出那样(➡)的(🎬)(de )话大(dà(🥗) )片级别的短片(pià(👊)n )假(🐤)的(🤥)全是假(🛏)的
同时还在官网下(xià )线了专(🤳)题页面由陈可辛(xīn )导演(yǎn )带来iPhoneX拍摄方(fā(🈳)ng )法小教(🐊)程
甚至连还打出(🥇)了这(zhè )样(🔖)(yà(🏗)ng )的广告语伸手接过(🔕)(guò )你(📐)的iPhoneX跟陈可辛学着(zhe )拍下你家的春节故事把浓的化不(💧)开的(de )年味儿带回(📏)你的镜头里给(🐬)家(⚾)里(lǐ )送(sòng )上一份不(🔡)光(📓)(guāng )的团圆礼
3联合导(🧘)演陈(chén )可辛广(guǎng )告(gào )也(yě(🤲) )能拍大(⏱)片(piàn )
陈(🎃)可辛以及国内知名导演之后拍(🤕)摄拍摄的亲爱的中国合伙人(ré(🌇)n )等(🧢)多部(🐕)电影都收获较高的(❕)评价很显然(🛍)一(📝)见到他(🕒)的名字是会(🐮)(huì )不自(zì )动x1其电(🏉)影口(⛸)(kǒu )碑最擅长开掘情感的陈可辛(xīn )拍(🐽)摄好(🎵)的(⤵)作品(💹)一定不可能(néng )差
昨天(🦍)陈可辛(xīn )在北京三(🔀)里屯举办一次了(🐖)三分钟短篇(🎢)(piān )作(zuò )品的首(🔫)映会更证明了这则广告(🎉)的电影级别他接受(😸)(shòu )采(cǎ(🥅)i )访时它表示春节团圆饭春(chūn )运(🕍)这三个元素(sù )是我一(🏎)(yī )直想拍的刚才以(🔏)短(👉)篇形式再一(💺)次显现出出(🥧)来
之外(wài )导演除(🤦)此之外(🎃)(wài )这(zhè )支广告的制作班底也虽(🥏)然不可小看编审许月珍编剧陈嘉(jiā )仪(🔠)是(shì )电影界大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段(👬)春运(💜)第一天
先(👉)发布(💷)的时间段相对于(yú )一支广告来说(♐)是获(📎)得传播量的关键苹果(guǒ )选(xuǎn )择类型在(😞)昨晚查找不(🛹)觉惹人深思
昨天是2018年春(♏)运第一(😵)天三(sān )分钟这则短(duǎn )片(📘)继续(xù )讲(jiǎng )述(🕜)的(de )就是发生(📔)(shēng )在春运路(🐯)上的(🔔)故事一个(gè )坚守在(💱)岗位上的母亲(🎻)和孩子的(🦒)三(😨)分钟(🛎)团聚在春节(jiē(🦁) )这(zhè(🛹) )个(🍛)特殊能量节点(📄)更能(🤖)会(huì )显(🧕)示出团聚(🏜)时的(⬜)情(🚍)感状(zhuàng )态也将这(💱)个(gè )情感能量释放者到大感动地了一大批人
5春节广告中的(de )清流真实走(zǒu )心不刻意煽情
到了春节众(zhòng )多品牌(🔭)都在(👡)停(🎚)蹄(🎁)地怎(🧙)么制作发布自己的(🕘)新年(nián )广告太过在意(⛷)的煽情(🖖)广告(gào )是(💬)在(🖨)少数
苹(🍯)果的这则广告看过来却不矫揉造(zà(🛅)o )作确实故(🐱)(gù )事的题材不算最重(chóng )要(😡)的但(🦈)真实故事改编成就是为了打动(📬)观(guān )众的要(📀)素(sù(🥑) )
同时拍摄(🐍)手法(🉑)(fǎ )确(🧢)实是影响大(dà )再看感觉到的(🐈)另一不重要因素如(rú )果不(🧣)是拍(🌉)摄出(🧢)的故事很矫情离生活很远(💑)就很容(💻)易有情感上的共(🖥)鸣只(🚰)有一真(✏)才能(🌼)走心
竟像陈可(👱)辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法(fǎ )时说(📿)道慢动作的(💆)烟花忽然间闪耀孩子(zǐ )开(🔐)心地笑如果能就是你真实的情感就是可以感化(🕊)别人
当(🔁)然了但(🤙)他赞许之声汹涌澎湃但(🃏)赞同(tóng )也陡然而至诸如(🚭)苹果(guǒ )并(💱)没(💰)有这(🐎)样的话(huà )酷了
在(😤)许多人的印(🛬)象中被上帝咬了一口的苹果的画(📊)风估(gū )计是乾净(jì(😣)ng )的画(🚠)面充分的留白就没过多(duō(🍉) )的表达欲条理分明能介(💊)绍(😙)产品而如今它却(què )用(🥥)一支温情的团圆广(guǎ(📙)ng )告(gào )来(lái )卖手机(jī )太取悦于用户这(🍞)太不苹果
但这种(🚻)本(➖)土化营销说(😥)不定根本(běn )不华指Apple不酷(🚴)了
什么(me )叫酷用营销人李叫兽的话来说一(🌗)个品牌(pái )不(bú(⛺) )信守那些(😇)不合(💅)理的社会查(💝)看(kà(🌎)n )最大限度地给(gěi )消费者给(🐘)他的积极主动主观感受(🕌)就叫(🍢)暗酷(➰)
因为(🚼)酷并不是外表看(🆗)起(🏸)(qǐ )来(lái )好(🕟)像酷(kù )不(bú )酷(🛁)反而内核(🖥)有没(🎒)(méi )强行突破不合理不陈(📿)规(✌)给人以全(quá(🎽)n )新(🧔)的(de )震骇(🛄)感(gǎn )受(shò(😓)u )在手(🕠)机功能端已(yǐ )内部(💁)竞争到红(hóng )海市(🔣)场的(🌳)今天已没法再实际超预期的(🛃)产品一(🔁)起(🦈)营(yí(🌺)ng )造酷炫(xuàn )感与此同时与(😅)消费者的情感交流蓝月帝国品牌营(💉)销差异化的(de )竞争点所以(🍹)我(🌯)一味(🎄)地达到同样的的画(🔰)风(🔗)才(🔏)是(🌬)买椟还珠的做法
事(shì )实上这(zhè )几年来苹(✝)(píng )果是(⛸)为(wéi )取悦中(🛠)国市(🚠)场并不做(zuò )过很多不(bú )酷的(de )广告
例如令人不好(🛠)意思的文案(à(😵)n )生肖元素(sù )霸(🥈)屏的官(guān )网过(⛷)分喜气的(de )桃红色周(🍜)边产品
再(zài )比如(rú )说(👧)2015年苹果(🕋)请许鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但(⭐)其核心(🔪)创意却全盘照抄了苹果(🍂)2014年美国圣诞广告
2016年苹(🎇)果亲(qīn )自(zì )出马李宗(📥)(zōng )盛拍了(🎏)一支音(yīn )乐(🔓)广告送你(🕳)一(yī(🎧) )首过年歌(🈵)但在优酷的(💁)苹(🎌)果官(🆓)网频道只有356万点击量数据惨谈
但(dàn )这一次的(🔼)三分钟大(😩)片并不(🔣)是一支充满烟火(⛅)气息的接底气的新(♌)春广(guǎ(🍨)ng )告(🏧)触及到了中国用户的(de )内心(xīn )且击溃了中国(🙃)扎堆地的温情广告过度煽情又(👟)总难平(píng )衡(🏞)情(🐀)感表达(🎨)和(🦊)产品功(👾)(gōng )能点的不合不合理成(chéng )规
从(🛷)价值观层面而言它也站在了科技和人文的(🐐)交接点很不(⏰)错(cuò )展示(🌞)展示了(le )科技能让(🤡)生活(🐘)变的更美(🛬)(měi )好的品(🏨)牌内(nèi )核(🆙)算(suàn )是(🦂)(shì )苹果第一次能(⏸)(néng )够能(né(💹)ng )做到(📪)了本土化(➡)营销
所以你(🍹)能说它不酷吗
一问(wèn )题顿(🌀)了顿的现在学习(🥅)影视还能(né(📎)ng )够找(🏙)不到工作(🖱)吗我们来(🔡)很简单分(fèn )析一下目前影视行业的(👮)就业现状
01需求量(👛)(liàng )大
02工资待(dài )遇好
影视行业的(de )薪资同比其(🛸)(qí )他行业的(de )薪(🏵)资普(🐭)片高比较多据(🐺)可(🏳)靠的(🕎)调查报告(gào )影视行(háng )业月收入过(guò )万的人员(📎)溶炎(yán )30以(yǐ )上而(📲)且影(🔅)视公(🚍)司(🕎)的(💅)福(👁)利体系奖励手(shǒu )段的多样(🐥)化更加完(👈)善(🦓)
03专业范围广泛的(🍼)
影视行(háng )业包含(hán )的公司类型一些自媒(🤾)体工作室(🤹)动画(⏸)公(gō(🥞)ng )司特效(xiào )公(gō(🎯)ng )司电影制作公司(sī )各种创(😛)意策划公司特殊(shū )传媒公司(👖)和(hé )就这些
二问题提起现在的(🥊)(de )大神(🌨)(shén )很多
答者其实现在仅仅初期学习阶段距(jù )离之外行业(🌙)(yè )大(dà )神的(de )阶段(🏟)(duàn )有很远(🏈)有做好做(zuò )精的心态是相当(🎐)好的应(🆔)(yīng )该是一(🤶)直保持才能(🌈)做到最好不过因为那些个(🎣)距离很远的微(💍)不足道的担心而止步不前是不两种(📽)方法的说的过分一点(diǎn )应(yīng )该是好像有点(diǎn )自欺欺人(rén )
到(dà(🤱)o )最(🙍)后答(dá )者个人建议我们肯(kěn )定先行动起来只需想(💱)做想学多久都不会(🌵)晚(🍾)仅有做站了起来才是下(🍋)一界大神的(de )开始(🗂)共勉之